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한정판 거래 플랫폼 크림에서 판매 중인 '라부부X프로나운스 판타지 날개 인형'. 정가보다 10배 이상 높은 가격이 형성돼 있다. [사진=라부부]


정가보다 10배 높은 가격으로 판매된 이 상품은 명품도 아닌 손바닥 크기의 봉제 인형 '라부부'다. 최근 한정판 거래 플랫폼 크림에서 이 가격에 실제 거래가 이뤄졌다. 지난 2월만 해도 정가 대비 약 4배인 45만원대에 시세가 형성됐으나 수요가 급증하며 가격도 폭등했다. 다른 라부부 상품들도 적게는 2배부터 많게는 수십배까지 웃돈을 줘야 구매할 수 있다.장기주택마련저축

최근 젊은 층을 중심으로 '한정판 굿즈'에 돈을 아끼지 않는 소비 트렌드가 확산하고 있다. 취향을 드러낼 수 있고, 감정적으로 만족하기 위한 욕구가 소비 행태로 이어지면서다.
특히 정품 검증이 이뤄진 상품을 구매하기 위한 수요가 리셀 플랫폼으로 몰리면서 이들 기업이 수혜를 보고 있다.

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가방에 달려 있는 라부부 인형. [사진=연합뉴스]


10일 업계에 따르면 '아트토이'로 불리는 캐릭터 상품 소비가 크게 늘고 있다. 귀엽거나 심지어 기괴하기까지 한 다양한 캐릭터가 소비 욕구를 충족시키는 매개체가 되는 모습이다. 이런 분위기가 반영된 황금성게임다운
대표적인 사례로 라부부 인형을 꼽을 수 있다.
크림에 따르면 지난 5월 라부부 인형 검색량은 전월 대비 517%, 저장 수는 280% 급증했다. 이후 6월 5월보다 거래액이 121% 커지더니, 7월 1주차에는 전주 대비 135% 증가하며 2개월 넘게 매주 신기록을 갱신하고 있다.
라부부는 중국 캐릭터 전문점 팝마트가 유통적몽대사
하는 뾰족한 이빨 9개가 달린 작은 요정을 콘셉트로 한 캐릭터 인형이다. 큰 귀와 눈, 뾰족한 이빨 등 다소 괴기스러우면서도 귀여운 외모가 특징이다. 여러 캐릭터 중 상자에 어떤 인형이 들어 있는지 알 수 없는 이른바 '랜덤 박스' 마케팅이 더해져 수집욕을 자극한다.
대표적으로 패션 브랜드와 콜라보레이션한 '라부부X프로나운스 판타지 날개 무료백경
인형'은 정가가 12만8000원임에도 최고가 140만원을 돌파했다. 인기는 식을 줄 모르는데, 물량은 제한적이라 리셀 플랫폼에서 가격은 사실상 부르는 게 값이다.
무신사에서 운영하는 한정판 플랫폼 솔드아웃에서도 상황은 마찬가지다. 올해 상반기 거래 데이터를 분석한 결과 정가 대비 실거래 가격 상승 폭이 가장 큰 상품은 라부부 키링로 집계됐다. 가장 높은 상승률을 기록한 '라부부 더 몬스터즈 하이라이트 시리즈 충성 키링'의 정가는 2만1000원이지만, 16만원대에 거래가 이뤄졌다. 지난 6월 솔드아웃에서 팝마트 브랜드 상품 월간 거래액은 전월 대비 510% 증가했다.



무신사 한정판 거래 플랫폼 솔드아웃에서 올해 상반기 거래된 상품 중에서 발매가 대비 가격 상승이 가장 컸던 아이템은 '키링'인 것으로 나타났다. [사진=무신사]


이 같은 감성 소비 문화가 확산하면서 리셀 플랫폼은 단순히 상품을 사고 파는 것을 넘어 트렌드 향방을 가늠하고, 소비의 움직임을 읽는 창구로 여겨지고 있다. 크림의 경우에는 시장분석 서비스 와이즈앱·리테일의 조사 결과 지난 1월부터 5월까지 20대가 가장 많이 결제한 플랫폼 1위에 오르기도 했다.
경기 불황 속에도 젊은 층이 한정판 굿즈에 지갑을 여는 이유는 감정적인 만족감이 새로운 가치 기준으로 떠올랐기 때문이다. 개성을 표현할 수 있다는 성취감과 충족감이 소비의 핵심 요소가 됐다는 분석이다.
업계에서는 이런 소비 트렌드가 한동안 이어질 것으로 보고 있다. 업계 관계자는 "아트토이를 중심으로 한정판 굿즈가 문화적 소비재로 자리 잡으면서 리셀 시장도 커지고 있다"며 "캐릭터는 강력한 팬덤을 이끄는 효과적인 마케팅 수단인 만큼 다양한 사례가 이어질 것으로 보인다"고 말했다.
/진광찬 기자(chan2@inews24.com)