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군이 추진한 스포츠마케팅 전략은 단순한 대회 유치가 아니라 체류형 소비 구조 창출과 전국 최대 규모 파크골프장 조성, 실업팀 창단을 통한 엘리트 체육 육성 등으로 청양군만의 도전과 해법을 집중적으로 다뤘다.
이로 인해 청양군은 단일 대회 중심이 아니라 연중 다양한 종목과 연령대를 아우르는 전략으로 지역 전체에 활력을 불어넣어 2018년부터 2024년까지 군이 유치한 체육대회 1112건, 참가자 수는 22만 명을 넘어 선수단과 관람객, 관계자들이 군내에 며칠씩 머무르며 자연스럽게 지역 상권을 활성화시키 퇴직금 지급기한 고 청양의 숙박업소와 식당, 전통시장, 농산물 직거래장터 등을 찾는 일명 '체류형 소비' 구조를 정착시켜 투입된 사업비 157억 원의 지역활성화에 따른 경제적 파급효과는 약 1900억 원으로 분석하고 있다.
'한 번 왔던 사람이 다시 찾는 도시'로 청양이 탈바꿈하고 있다는 청신호를 보내고 있는 스포츠전략은 단순 소비를 넘어 지역에 대한 인 별내 맛집 식을 변화시키는 계기가 됐다.
청양군의 체계적인 스포츠마케팅 전략은 종목별 선호도, 계절별 적합 종목, 연령대별 유입 효과 등을 사전에 분석해 종합적인 대회 유치 계획을 세워 봄에는 검도, 여름엔 복싱과 탁구, 가을엔 파크골프·게이트볼, 겨울엔 실내 구기 종목 중심으로 분산 운영하는 구조가 대표적이다.
특히 2023년 한 알아보기 해 동안만 전국대회 198건을 유치하며 4만5000여 명의 참가자를 모았다. 이들이 청양에 머물며 소비한 총액은 직접적인 숙박·식비만 해도 수십억 원대에 달하고 간접적인 소비까지 포함하면 군 전체 소비경제를 크게 끌어올리는 기폭제가 됐다.
여기에 청양군이 내년 개장을 목표로 추진 중인 '108홀 규모 충청남도 파크골프장'은 체류형 관광· 최근대출금리 고령친화 스포츠의 거점으로 청양 경제에 '홀인원'할 것으로 기대하고 있다.
군이 또 하나의 도전을 시작한 것은 2021년부터 2024년까지 매년 전국 및 도 단위 탁구대회를 유치해오며 2023년에는 국제탁구연맹(ITTF)이 공식 인증한 WTT 유스 콘텐더 대회를 성공적으로 개최해 국제 대회 유치 역량까지 인정받은 탁구 종목에서 확고한 기반 직장인저금리대출 을 바탕으로 군 단위로는 전국 최초로 탁구 실업팀 창단을 추진, 스포츠를 경제와 교육, 청년 일자리, 지역 홍보와 연결하는 농촌지역에서 찾아보기 힘든 지속가능한 스포츠 생태계를 구축하는 모범 사례가 될 것으로 기대하고 있다.
스포츠로 지역을 바꾸는 청양의 실험을 가동한 김돈곤 군수는 "스포츠가 곧 경제가 되고 스포츠가 곧 복지가 되고 스포츠가 곧 지역의 활력인 시대가 도래했다" 며 "이제 청양군이 대한민국 농촌의 미래를 위한 모범 모델로 부각되길 기대한다"고 말했다.
#충남 #청양