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무신사가 강남 한복판에 네 번째 오프라인 편집숍을 열었다. 온라인 플랫폼에서 쌓은 소비자 데이터와 강남 입지를 바탕으로 1030세대 여성과 외국인 관광객 수요를 집중 공략한다. 온오프라인 연계를 강화하며 오프라인 유통 거점 확대에 속도를 내는 모습이다.
무신사는 31일 서울 서초구 강남대로에 위치한 ‘무신사 스토어 강남’에서 오픈 기념 미디어 행사를 진행했다. 내달 1일 정식 개장하는 무신사 스토어 강남은 무신사의 네 번째 오프라인 편집숍이다. 무신사 스토어는 자체 브랜드(PB) 제품만을 취급하는 무신사 스탠다드 10원야마토게임
매장과 달리 플랫폼에 입점한 다양한 브랜드의 제품을 모아놓은 공간이다.



31일 서울 서초구 강남대로에 문을 연 '무신사 스토어 강남점' 전경. /사진=박수림 기자


신규 매장은 지하 1층부터 지상 2층까지 약 1170대창메탈 주식
㎡(354평) 규모로 조성됐다. 내부에는 약 130개 브랜드가 입점해 있으며 그중 80여개 브랜드는 강남 지역에 오프라인 매장을 두고 있지 않은 브랜드다. 
강남점의 가장 큰 특징은 같은 층 내에서도 주 타깃층에 따라 구역을 세분화했다는 점이다. 크게 △무신사 영 △무신사 걸즈 △무신사 포 우먼 △무신사 워크&포멀 등 4개 구역으로 조성됐진흥기업 주식
다. ‘무신사 영’은 캐주얼한 유니섹스 브랜드, ‘무신사 걸즈’는 1020세대 여성 고객에게 인기 있는 브랜드를 선별했다. ‘무신사 포 우먼’은 25~35세 여성을 위한 컨템포러리 브랜드를 집약했고 ‘무신사 워크&포멀’은 아메리칸 캐주얼부터 오피스룩까지 아우르는 브랜드들을 모았다.
무신사는 그간 ‘무신사 스탠다드 강남점’을 운영하며 축적한신천지무료
고객 데이터와 상권 분석을 바탕으로 구역을 구성했다고 설명했다. 무신사 관계자는 “강남 상권 분석 결과 20대 여성 유동 인구가 가장 많은 것으로 나타났는데 이 점에 주목에 상품을 진열했다”고 설명했다. 



31일 서울 서초구 강남대로에 문을 연 '무신사 스토어 강남점' 내해덕파워웨이 주식
부에 다양한 신발이 진열돼 있다. /사진=박수림 기자


1층의 한쪽 벽면은 전부 신발 제품으로 채웠다. 국내외 인기 신발 브랜드를 모은 이 공간은 약 670종의 스니커즈가 진열돼있다. 회사 관계자는 “무신사가 신발 커뮤니티에서 출발한 브랜드인 만큼 기업의 헤리티지를 살리면서 매장의 시그니처 공간으로 운영할 계획”이라고 밝혔다.



31일 서울 서초구 강남대로에 문을 연 '무신사 스토어 강남점' 내부 모습. /사진=박수림 기자


무신사는 이번 오픈으로 강남에만 두 개의 대형 오프라인 매장을 보유하게 됐다. ‘무신사 스탠다드 강남점’과 ‘무신사 스토어 강남점’은 불과 100m 거리로 연계 매출 효과도 톡톡할 것으로 보인다. 
강남 입점에는 지리적 이점이 크게 작용했다. 강남은 서울과 경기도를 잇는 광역버스 환승 거점이자 2호선, 9호선, 신분당선이 지나가는 대표적인 교통 허브다. 특히 외국인 관광객 유입도 활발하다. 무신사는 외국인 수요까지 겨냥하기 위해 매장 내 안내문은 영문, 일문, 중문을 병기하고 택스프리 결제를 지원하는 등 외국인 고객의 쇼핑 편의를 위한 서비스도 마련했다. 무신사 관계자는 “홍대, 성수 매장의 경우 거래액 절반이 외국인 고객이다”라며 “강남점도 외국인 관광객 특화 매장으로 키울 계획”이라고 얘기했다.



31일 서울 서초구 강남대로에 문을 연 '무신사 스토어 강남점' 내부에 다양한 상품이 진열돼 있다. /사진=박수림 기자


무신사는 최근 오프라인 영역 확장에 박차를 가하고 있다. 지난 17일에는 서울 강동구에 무신사 스탠다는 28호점을 열었으며 내년 상반기에는 서울 성수동에 약 6600m²(2000평) 규모의 ‘무신사 메가스토어 성수’를 선보일 예정이다.
무신사가 최근 오프라인 매장 확대에 속도를 내는 이유는 단순히 유통 채널 다변화에 그치지 않는다. 플랫폼에 입점한 중소 브랜드의 오프라인 판로를 넓히면서 패션 시장에서 무신사의 입지를 강화하려는 전략이다. 온라인에서 축적한 소비자 데이터를 기반으로 브랜드를 선별하고 오프라인 매장에 배치함으로써 매출 상승을 도모할 수 있다. 
무신사 관계자는 “앞으로 주요 상권을 중심으로 ‘무신사 스토어’를 확장하며 브랜드 큐레이션 노하우와 온오프라인 시너지를 결합한 진화된 형태의 편집숍을 선보일 계획”이라며 “이를 통해 성장 잠재력이 높은 온라인 기반의 국내 디자이너 브랜드들이 더 많은 고객을 오프라인에서 만날 수 있는 기회를 제공하고, 시장 확대는 물론 K패션의 글로벌 진출을 위한 거점으로서 역할을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com